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SEO: Su importancia en los motores de búsqueda
El posicionamiento en buscadores (SEO) es una de las disciplinas más importantes del marketing digital, ya que ayuda a recibir tráfico gratuito y de calidad, aumentando la visibilidad ante los clientes potenciales y generando más conversiones de clientes potenciales y ventas.
Al implementar estrategias de SEO en su negocio, puede reducir los costes de los medios, mejorar la experiencia del usuario y aumentar la conversión de los clientes, que confían en la búsqueda orgánica un 77% más que en los enlaces patrocinados.
Las estrategias de SEO suelen incluir optimizaciones técnicas, de contenido, de experiencia de usuario y de autoridad para llegar a los primeros puestos de las búsquedas.
CONSEJO: Puedes profundizar este tema y sobre la importancia de contratar un redactor de contenidos optimizado bajos los parámetros de SEO en el blog de Mercatext: www.mercatext.com/redactor-…
¿Qué es la optimización para motores de búsqueda (SEO)?
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un conjunto de técnicas y estrategias para que los sitios web se posicionen mejor en los motores de búsqueda, generen más reconocimiento de marca, aumenten el tráfico y generen más negocio.
El SEO es responsable, exclusivamente, de las estrategias de búsqueda orgánica, sin abarcar los anuncios. El objetivo es aparecer de forma destacada en la SERP, recibir más clics y generar ventas… pero ¿qué es la SERP?
SERP
SERP (Search Engine Results Page) es la página de resultados del motor de búsqueda, en la que los resultados se clasifican por orden de relevancia. Sus resultados también pueden contener anuncios, que suelen aparecer antes de los resultados orgánicos.
Las SERPs poseen varias características (recursos) que son cada vez más variadas y tienen una gran tendencia de crecimiento.
Entre las características más populares, podemos destacar
• Ir de compras • Imágenes • Vídeos • Noticias • Gráfico de conocimiento
¿Cómo funciona el SEO?
Los profesionales, departamentos y agencias de SEO se encargan de ayudar a las empresas a conseguir un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
Al contrario de lo que muchos piensan y como ha ocurrido en el pasado, no hay un solo profesional de SEO que sea capaz de resolver todas las demandas.
Por lo tanto, en general, las estrategias de SEO son llevadas a cabo conjuntamente por profesionales con las siguientes especializaciones:
Planificación SEO: es el profesional responsable de analizar el mercado, los competidores, la persona, entender la intención de la búsqueda y definir la estrategia SEO que se seguirá; SEO técnico: conoce a fondo la indexación de Google, dominando las principales tecnologías y proponiendo mejoras estructurales para que el robot de Google “indexe” mejor un sitio y éste cargue más rápido; Copywriter: es el profesional responsable del contenido de las páginas, ya sean entradas de blog, textos de apoyo y el contenido informativo en general de la página, que debe estar enfocado a la experiencia del usuario; RRPP digital: es el profesional responsable de la relación con otros sitios y suele tener formación en relaciones públicas y relaciones con la prensa, en definitiva, este profesional se encargará de las estrategias de link building para conquistar enlaces.
En general, para tener éxito en el SEO, suele ser necesario contar con al menos los profesionales mencionados anteriormente. En muchos lugares, un mismo profesional suele acumular estas cinco funciones tan distintas.
También podríamos añadir funciones de desarrollo front-end y de interfaz de usuario (UI) que deben estar cada vez más conectadas con el SEO. Sin embargo, también es habitual que estas funciones estén en otros equipos.
La importancia de la cultura del SEO
Estos datos nos dan una idea de la importancia de una cultura SEO-First: la búsqueda es una métrica de la demanda y, como tal, el éxito en SEO depende de pensar siempre primero en cómo se buscarán sus productos.
Si se aplica una estrategia de marketing en la que el SEO es una prioridad, se puede incluso ahorrar dinero con los enlaces patrocinados. Si su marca está bien posicionada en la búsqueda orgánica, la compra de términos institucionales para el tráfico de pago, como el propio nombre de la marca, se vuelve irrelevante.
Cómo funcionan los motores de búsqueda
Para entender mejor la optimización de los motores de búsqueda, es necesario comprender, en primer lugar, los fundamentos del funcionamiento de un motor de búsqueda, como Google, Bing, DuckDuckGo, etc.
Esta operación se basa en tres pilares: los rastreadores, el índice y la clasificación.
Crawler
Los motores de búsqueda funcionan rastreando cientos de miles de millones de páginas de Internet mediante sus robots, rastreadores o arañas.
Los motores de búsqueda navegan por la web descargando todas las páginas que encuentran y siguiendo los enlaces de esas páginas para descubrir páginas nuevas y actualizadas, con el objetivo de obtener el mejor índice.
El bot más conocido de todos es Googlebot, el rastreador de Google, y con el tiempo descubrirá que es un honor darle la bienvenida a su sitio y, lo que es más importante, hacer que quiera volver más a menudo.
Pero hay dos hechos sobre Googlebot que son de suma importancia para cualquiera que quiera entender mejor los motores de búsqueda.
La primera es que si no quieres que visite ninguna página de tu sitio, puedes decírselo a través de un archivo llamado robots.txt. Lo contrario también es posible.
Con este archivo, que se coloca en la raíz de su sitio, puede evitar que el rastreador de Google acceda a las páginas del área de inicio de sesión, a las páginas del carrito y a otras páginas privadas que no deben insertarse en el índice.
El segundo hecho es que siempre rastrea la versión responsiva de su sitio antes de rastrear la versión de escritorio.
Índice: la base de datos de los motores de búsqueda
Cada una de las páginas descubiertas por los robots se añade a una gran estructura de datos llamada índice, o índice de búsqueda. Por eso es habitual decir que una determinada página ha sido “indexada” por Google.
El índice incluye toda la información de la página que el rastreador es capaz de mapear para que la clasificación posterior sea más sencilla. De este modo, el robot guardará una serie de informaciones, como:
Palabras clave: términos de búsqueda encontrados en esta página, campo semántico (términos relacionados) y, principalmente, el tema de contenido al que se refiere esa página; Tipo de contenido: entrada de blog, artículo, noticia, imagen, vídeo, categoría de comercio electrónico, página de producto, etc.
Estos son algunos elementos muy importantes sobre SEO. Esperamos que sea de gran ayuda. Este tema es muy amplio y amerita varios artículos para profundizar con amplitud el tema sobre SEO. Continuaremos publicando relacionados.
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